В этот вторник компания McLaren представила обновленный фирменный стиль, призванный укрепить связь между наследием основателя Брюса Макларена и стратегическим видением компании на ближайшие десятилетия.
Новый визуальный язык будет использоваться как McLaren Automotive, так и McLaren Racing, обеспечивая более целостный имидж во всех сферах деятельности британского бренда.
Просмотреть вложение 59109
Обновление опирается на принципы, сопровождающие McLaren с момента основания: постоянный поиск инноваций, амбиции преодолевать границы и стремление открывать новые пути. По заявлению компании, новая идентичность призвана отражать не только автомобили и результаты в соревнованиях, но и растущие инвестиции в кастомизацию, эксклюзивность и создание более сплоченного глобального сообщества.
В центре этой трансформации находится новый логотип (wordmark), вдохновленный вывеской заправочной станции семьи McLaren в Ремуэре, Окленд — месте, где Брюс Макларен построил автомобиль, позволивший ему одержать свою первую победу в автоспорте. Бренд считает, что эта историческая отсылка укрепляет связь с корнями, одновременно транслируя более современный образ.
Знаковый символ Speedmark остается одним из главных символов McLaren в сопровождении традиционного цвета Papaya, который теперь включен в более широкую цветовую палитру, вдохновленную знаковыми моментами в истории компании. Идентичность также сохраняет Speedy Kiwi — дань уважения новозеландским корням основателя.
«В McLaren есть нечто по-настоящему особенное. На протяжении всей нашей истории мы никогда не довольствовались тем, чтобы следовать уже установленным путям. Мы всегда смотрели вперед, движимые непрерывным желанием внедрять инновации, создавать новое и превосходить ожидания. Эволюция нашей визуальной идентичности отражает именно этот дух. Это отражение пути, по которому мы идем как компания. Это знаменует начало новой главы для McLaren, придавая физическое воплонение амбициям, креативности и динамике прогресса, которые формируют наше будущее»., заявил Дэвид Вудхаус, главный креативный директор McLaren Automotive.
Презентация проходит на этапе, когда компания объявила о программе инвестиций в размере 668,6 миллиона долларов для расширения своих инженерных и производственных мощностей в Великобритании, готовящей новую фазу роста, которая включает дебют в новом для бренда сегменте с запуском внедорожника (SUV).